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•    A OMS (Organização Mundial de Saúde) considera o tabagismo uma doença pediátrica, pois 90% dos fumantes começa a fumar antes dos 19 anos e a idade média de iniciação é de 15 anos.

•    Enquanto principal alvo das estratégias de marketing, 100 mil jovens começam a fumar no mundo, a cada dia. Desses, 80% vivem em países em desenvolvimento.

•    Pesquisas recentes demonstram a grande vulnerabilidade do cérebro dos adolescentes à dependência ao tabaco, que tende a se instalar logo nos primeiros contactos com o cigarro.

•    Cerca de 30% a 50% dos que experimentam, se tornam dependentes e fumantes regulares.

.     O tabaco, especialmente cigarro, continua sendo a segunda droga mais consumida entre adolescentes brasileiros.  A experimentação de cigarros até os 13 anos de idade ainda é expressiva.

FATORES QUE CONTRIBUEM PARA A INICIAÇÃO AO TABAGISMO ENTRE JOVENS

• o    O cigarro brasileiro é um dos mais baratos do mundo. Os baixos preços dos cigarros representam um elemento facilitador do acesso e, assim, da experimentação e da iniciação no tabagismo.
• o    O mercado ilegal de cigarros (contrabando e falsificação) coloca no mercado cigarros ainda mais baratos do que os vendidos no mercado legal.
• o    Apesar da lei que proíbe a venda de cigarros a menores de 18 anos , a grande capilaridade dos pontos de venda dificulta a fiscalização da venda para menores. O VIGESCOLA mostrou que uma grande proporção de adolescentes (de 60,2% em Vitória a 89,9% em Fortaleza) não foi impedida de comprar cigarros em lojas, mesmo sendo menores de idade e mesmo existindo uma Lei Federal que proíbe a venda a menores de idade (Estatuto da Criança e do Adolescente).
• o    Pela mesma razão, a venda de cigarros avulsos em estabelecimentos comerciais acontece, apesar de proibida por lei.
• o    A propaganda, embora banida dos grandes meios de comunicação, ainda é permitida nos pontos internos de venda onde imagens de grande apelo para adolescentes ainda são habilmente dispostas ao lado das prateleiras com os produtos.
• o    As embalagens dos cigarros são cuidadosamente elaboradas com cores, nomes e mensagens para atrair o jovem. Periodicamente, são lançadas marcas com sabores que têm apelo para jovens e embalagens especiais (pack collection), que associam o produto às artes, à cultura, a esportes, a viagens etc.
• o    Marcas de cigarros são periodicamente promovidas e distribuídas em festas para jovens.

O QUE O BRASIL ESTÁ FAZENDO PARA PREVENIR A INICIAÇÃO DO TABAGISMO ENTRE JOVENS

No Brasil, as ações para prevenção da iniciação se concentram nas seguintes áreas:
•    Educação e informação
•    Redução do acesso aos produtos de tabaco
•    Contenção das estratégias de marketing

EDUCAÇÃO E INFORMAÇÃO: PORTARIAS E LEIS ANTITABAGISTAS

• o    Ações educativas nas escolas - Desde 1998 o Programa Nacional de Controle do Tabagismo vem implementando ações em escolas através do Programa Saber Saúde .
• o    Parceria entre o Ministério da Saúde e o Ministério da Educação (MEC) para disseminação de informações sobre o tema na TV Escola. Portaria n.º 1.034/2004.
• o    A inclusão do tema prevenção do tabagismo no Programa de Saúde nas Escolas uma articulação do Ministério da Saúde com o MEC, como parte do PAC Saúde.
• o    Advertências sanitárias com fotos mais impactantes nas embalagens dos produtos de tabaco - pesquisa desenvolvida entre jovens mostrou que quando comparada com outros materiais de campanha desenvolvidos para o Controle do Tabagismo, essa medida foi considerada mais forte.Resolução da Agência Nacional de Vigilância Sanitária n.º 335/03.
• o    Proibição da utilização de descritores de marcas de cigarros como light, ultra-light, suave e baixos teores. Resolução da Agência Nacional de Vigilância Sanitária n.º 46/01.
• o    Proibição da propaganda de cigarros nos grandes meios de comunicação, desde 2000. Lei n.º 10.167/00.
• o    Proibição do patrocínio de eventos culturais e esportivos por marcas de cigarros. Lei n.º 10.167/00.
• o    Contrapropaganda e inserção de mensagens de advertências sobre os riscos do tabagismo durante a transmissão de eventos internacionais que tenham patrocínio de produtos de tabaco. Lei n.º 10.702/03.
• o    Recomendação aos meios de comunicação para que não veiculem imagens de personalidades do meio artístico fumando. Portaria Interministerial n.º 477/95.
• o    Determina a impressão da seguinte frase nas embalagens dos produtos derivados do tabaco: “Venda proibida a menores de 18 anos - Lei 8.069/1990 e Lei 10.702/2003”, proibindo o uso de frases como “Somente para adultos” e “Produto para maiores de 18 anos”. Resolução da Agência Nacional de Vigilância Sanitária n.º 335/03.
• o    Determina a impressão da seguinte informação nas embalagens de cigarros: “Este produto contem mais de 4.700 substâncias tóxicas, e nicotina que causa dependência física ou psíquica. Não existem níveis seguros para consumo destas substâncias”. Resolução da Agência Nacional de Vigilância Sanitária n.º 335/03 (altera a Resolução da ANVISA n.º 46/01).
• o    Proibição de embalagens contendo menos de 20 cigarros. Decreto n.º 4544/02.
• o    Proibição da venda de produtos derivados do tabaco a menores de 18 anos. Lei n.º 10.702/03 (altera a Lei n.º 9.294/96).
• o    Proibição da venda por via postal, a distribuição de amostra ou brinde e a comercialização em estabelecimentos de ensino e de saúde. Lei n.º 10.167/00 (altera a Lei n.º 9.294/96).
• o    Proibição da venda de produtos derivados do tabaco na Internet. Resolução da Agência Nacional de Vigilância Sanitária n.º 15/03.

AÇÕES AINDA NECESSÁRIAS PARA VENCER OS DESAFIOS DA EXPERIMENTAÇÃO E INICIAÇÃO NO TABAGISMO

• •    Ampliar e fortalecer ações educativas nas escolas, através de parcerias entre saúde e educação.
• •    Ampliar e fortalecer ações educativas em comunidades rurais e de menor renda.
• •    Os preços dos cigarros brasileiros precisam ser aumentados para patamares que os tornem menos acessíveis aos jovens.
• •    As ações de combate ao mercado ilegal de cigarros precisam ser fortalecidas com medidas educativas.
• •    Sensibilizar donos e responsáveis por estabelecimentos comerciais sobre a obrigação de não vender ou de impedir vendas de produtos de tabaco a menores de idade.
• •    Fiscalizar e aplicar penalidades para a venda de cigarros a menores de idade e a venda de cigarros avulsos.
• •    Banir a propaganda e outras atividades de promoção dos produtos ainda existentes.
• •    Fortalecer as advertências sanitárias nas embalagens dos cigarros, com mensagens de maior apelo para os jovens.
• •    Considerar proibir a utilização de aromas e sabores adocicados em cigarros.
• •    Rever lei para impedir a instalação de máquinas de venda automática de cigarro e outros produtos derivados do tabaco.

Fonte de Pesquisa:
Manual de Orientações Dia Mundial Sem Tabaco 2008
MINISTÉRIO DA SAÚDE
Instituto Nacional de Câncer (INCA) www.inca.gov.br

. Paul M. Cinciripini, Stephen S. Hecht, Jack E. Henningfield, Marc W. Manley, Barnett S. Kramer Tobacco Addiction: Implications for Treatment and Cancer Prevention. Journal of the National Cancer Institute, Vol. 89, No. 24, December 1997 http://jnci.oxfordjournals.org/cgi/reprint/89/24/1852http://jnci.oxfordjournals.org/cgi/reprint/89/24/1852

. Decreto nº 5.658, de 02 de Janeiro de 2006 - Promulga a Convenção-Quadro sobre Controle do Uso do Tabaco, adotada pelos países membros da Organização Mundial de Saúde em 21 de maio de 2003 e assinada pelo Brasil em 16 de junho de 2003.  http://www2.mre.gov.br/dai/m_5658_2006.htm

.  LEI No 8.069, DE 13 DE JULHO DE 1990. Dispõe sobre o Estatuto da Criança  e do Adolescente e da outras providências . Art. 81. Proibida a venda a criança ou ao adolescente de  produtos cujos componentes possam causar dependência física ou psíquica  http://www.planalto.gov.br/ccivil/LEIS/L8069.htm

.  DECRETO no.  2.637, de 25 de Junho de 1998 Tíํtulo VIII - Das Obrigações  Acessórias Art. 272. A comercialização de cigarros no País, inclusive a sua exposição à  venda, seja  feita exclusivamente em maços, carteiras ou outro recipiente, que contenham vinte unidades (Lei n.o. 9.532, de 1997, art. 44).
http://www.receita.fazenda.gov.br/Legislacao/Decretos/Ant2001/Ant1999/decreto2637/default.htm

O ator Aaron Eckhart no filme "Obrigado por Fumar"

O Ministério da Saúde adverte: As mentiras contadas pela indústria do cigarro, podem te matar de rir, pelo menos no cinema! Este é um aviso dirigido principalmente aqueles que ainda não assitiram ao filme “Obrigado por Fumar” (Thank you for smoking).

Talvez você ainda não tenha se dado conta, como a indústria tabaqueira manipula governos e atravessa fronteiras com seu imenso poderio financeiro. Esta indústria influencia economias pelo mundo e, obviamente; mata milhares de pessoas a cada ano e pode estar, agora mesmo; seduzindo seu filhinho a se tornar um novo cliente.

Este é exatamente o tema central de “Obrigado por fumar“, onde o ator Aaron Eckhart faz o papel de Nick Naylor; um porta-voz da indústria tabagista, que “luta para defender o direito de fumar da nação”. Ele sabe exatamente por quê é odiado por milhares de americanos - ele defende uma organização que mata 1200 humanos por dia, ele é o porta-voz da nicotina.

Claro que com um emprego desses, o sujeito tem no mínimo um círculo de amizades da pesada, o que fica garantido com o “esquadrão” MM. Acreditem, é o melhor do humor-negro.

Um trio da pesada representado pelas indústrias de bebidas, armas e cigarros, garante boas risadas.

Na verdade; o filme trata da hipocrisia da indústria tabagista que insiste em dizer que cigarros não prejudicam a saúde. Assim, contratam caras como Naylor, bacharel em ofender e ser xingado. Os maiores absurdos ditos pela boca do “lobista bonitão” que se envolve com a personagem de Katie Holmes no filme, mostra exatamente, como a indústria se utiliza das imagens “sedutoras” para promover seu império.

Na vida real, não é nada distante disso. Documentos internos de grandes companhias de tabaco abertos ao público, devido a ações judiciais nos Estados Unidos, mostraram a todo o mundo como é a verdadeira face destas companhias.

Em vários desses documentos, as empresa tabagistas falam como é importante ter cada vez mais jovens como consumidores, para preservar o futuro comercial das indústrias:

O ator Aaron Eckhart interpretando o lobista sedutor da indústria tabagista

“Se a companhia quiser sobreviver e prosperar no longo prazo, devemos conseguir uma fatia de mercado jovem… Assim nós precisamos elaborar novas marcas que sejam particularmente atraentes para o jovem fumante, e ao mesmo tempo agradem todos os fumantes…Talvez essas questões possam ser melhor abordadas considerando os fatores que influenciam os pré-fumantes a experimentarem um cigarro, aprender a fumar e se tornar fumantes definitivos.”
(R.J. Reynolds 1973)

O ator Aaron Eckahart e a atriz Katie Holmes na cena do filme "Obrigado por fumar"

As empresas habilmente exploram em campanhas publicitárias a divulgação de seus produtos:

“O primeiro cigarro é uma experiência ruim para o principiante. Para dar conta do fato de que o fumante iniciante tolerará as sensações desagradáveis (do primeiro cigarro) nós precisamos evocar motivos psicológicos. Fumar um cigarro para o iniciante é um ato simbólico. Eu não sou mais a criança da minha mãe, eu sou forte, eu sou um aventureiro, eu não sou quadrado… A medida em que a força do simbolismo psicológico diminui, o efeito farmacológico assume o papel de manter o hábito.”
(Phillip Morris, 1969)

“Várias crianças, quando elas começam, não gostam do sabor do cigarro e elas começam a tossir. Mas um cigarro com sabor, digamos cereja, eles podem parecer melhor. E pode matar o gosto (ruim do cigarro) para eles e eles podem começar mais cedo.”
(Brown & Williamson, 1984)

Aliado as campanhas de publicidade, estão as estratégias que promovem a redução de custos de produção, de plantio e manufatura, o que garantirá baixos preços para os produtos finais produzidos com tabaco (cigarros, cigarrilhas, rapé, etc). Essa é mais uma estratégia que visa alcançar principalmente os jovens, oferecendo um produto de baixo custo e altamente viciante.

Robert Duvall atua neste polêmico filme "Obrigado por fumar"

Outras estratégias estão descritas nos documentos internos da indústria de tabaco British American Tobacco (BAT), abertos ao público através de processo ocorrido nos EUA . Os materiais descrevem alguns objetivos e estratégias do Programa Corporativo de Responsabilidade Social dessa companhia e deixam claras suas reais intenções:

“… Ampliar o acesso e influenciar reguladores e políticos.”

“… Promover uma reputação positiva a fim de melhorar nossa capacidade de formatar o futuro ambiente para os negócios.”

“… Entre os projetos estão uma clínica para diagnóstico de doenças; acomodação para os sem teto; assim como patrocínio de programas de arte e de educação. Para BAT tais programas não só conquistam aliados nos mercados locais como abrem as portas de políticos e reguladores “

Também revelam as reais intenções de iniciativas promovidas por companhias de fumo para prevenção da iniciação entre jovens:

“Nosso objetivo é comunicar que a indústria do tabaco não está interessada em que os jovens fumem e posicionar a indústria como uma ‘corporação cidadã responsável’ num esforço para repelir novos ataques pelo movimento anti-tabaco.”
(Philip Morris – América Latina: Campanha dirigida ao Jovem da América Latina, 1993)

“… Um programa para dissuadir os adolescentes de fumar (uma decisão adulta) poderia prevenir ou retardar outra regulamentação da indústria do tabaco.”
(Tobacco Institute, 1982, apud Campaing for Tobacco Free Kids 2001)

Maria Bello em cena de "Obrigado por fumar"

“Se pudermos apresentar uma legislação proativa ou outros tipos de medidas sobre a questão do acesso da juventude aos cigarros… protegeremos a nossa indústria durante décadas por vir.”
(Philip Morris, 1995, apud Campaing for Tobacco
Free Kids, 2001)

Cartaz do filme "Obrigado por fumar"

“A crescente pressão das forças contra o tabaco na América Latina criou a necessidade de explorar várias opções para contrapor a publicidade negativa…Tendo em conta o clima legislativo adverso emergente na região, temos uma oportunidade de criar boa vontade para a indústria do tabaco e propor uma campanha pública para desestimular o consumo de cigarros entre jovens”
(Philip Morris, 1994 apud Campaing for Tobacco Free Kids 2001)

O filme “Obrigado por fumar” apresenta denúncias muito parecidas com essas. Hoje, depois de assistir ao filme, eu, que fumei por exatos 24 anos, fiquei me sentindo uma completa idiota mas fiquei feliz e aliviada em não fumar mais.

O que me alivia do remorso de anos jogados fora com o tabagismo, é acreditar na possibilidade de parar de fumar e viver uma vida mais saudável!

Aqui você pode assistir algumas cenas desta comédia polêmica e inteligente. As gargalhadas são garantidas com as artimanhas que a indústria tabagista usa para aprisionar suas vítimas. Sem legendas no youtube :(  Excelente filme, recomendo!

Fontes:
British American Tobacco (BAT)http://old.ash.org.uk/html/conduct/pdfs/bat2005.pdf

Secretary General’s Report to ECOSOC on the activities of the UN Ad Hoc Inter-Agency Task Force on Tobacco Control http://www.who.int/tobacco/communications/events/ecosoc_2006/en/index.html

Instituto Nacional do Câncer :http://www.inca.gov.br/tabagismo/

Recebi um comentário profundo e comovente, da Karla, uma leitora aqui do “Eu vou parar de fumar” na semana passada. Ela conta como se tornou viciada em nicotina, e depois como perdeu oportunidades na vida por causa disso.”De jogadora de volei passei a sedentária com o passar dos anos. Me afastei do esporte e tbém das pessoas(…)” Achei bastante apropriado o depoimento dela nessa época de jogos olímpicos; quando vemos muitos atletas na mídia; e aproveitar para falar sobre os atletas que trocaram de lado. Falar sobre os atletas que trocaram a vida saudável de esportistas e passaram a ser fumantes!

A maior parte das pessoas começa a fumar quando está na adolescência, praticando esportes em clubes ou na escola. O jovem experimenta cigarros pela primeira vez normalmente nestes ambientes ou mesmo dentro de casa quando os pais fumam, por exemplo. Então, começa um processo que vai criar um jovem dependente pelo resto de sua vida; ele vai tornar-se um viciado em nicotina.

Acompanhe o depoimento da Karla:

“Vou deixar minha história aqui para vc ler e outros que estão neste caminhada se inspirarem e buscarem forças para sair deste vício.
Bem, comecei a fumar entre os 14 e 15 anos, ao todo foram 28 anos e não parei mais. Não me lembro de ter ficado um dia inteiro sem fumar ao longo deste tempo. O cigarro me impediu de muitas coisas. De jogadora de volei passei a sedentária com o passar dos anos. Me afastei do esporte e tbém das pessoas.
Já estava neurótica em não deixar as pessoas se aproximarem, nem para um beijinho de cumprimento, (por me achar sempre fedida), não namorava.
Tenho um filho de quatro anos e dia destes ele pegou um cigarro e colocou na boca, me imitando.
Então disse a ele, que aquilo era ruim e que tinha veneno. Que matava. A partir daí ele sempre perguntava se eu não ia para de comer veneno? Acho que isto foi a gota d’água.
Ao longo dos anos fiz diversas tentativas sem sucesso. Parar era muito sofrido. Tomei o ziban (quase morri) pastilhas, adesivos, bup e acho que côco de gato tbém. Por último foi o champix, comprei só o início do tratamento e comecei a tomar, mas sem parar de fumar. Como não estava diminuindo a quantidade, resolvi parar de comprar e ver se dava pra aguentar. Pra minha surpresa deu.
Já estou diminuindo a medicação e até agora tudo bem. hoje é meu 11º dia sem cigarro nenhum. Estou caminhando também e bebendo muita água.
Já me sinto vitoriosa.
Hoje, meu filho diz que nós dois paramos de fumar não é mamãe?
Também faço questão de beijar e abraçar as pessoas, meu filho e meus amigos.
Me sinto ótima. Realizei um sonho. Acho que o mais importante é tomar conciência, que o fumo é uma bomba relógio, uma hora vai estourar.”

Como fumantes perdemos coisas valiosas como nossa saúde, dinheiro, oportunidades de trabalho, etc. Este é o sentimento que tenho ao ler um depoimento como este. Porque uma jovem que jogava vôlei, com seus 14 ou 15 anos, começa a fumar e simplesmente opta por jogar toda sua saúde deliberadamente fora?

A resposta é que ela se tornou uma dependente, uma viciada em nicotina! E como todo viciado em drogas, ela precisará ter muita força de vontade e, muitas vezes, ajuda médica para deixar de fumar.

Quantos amigos eu vi seguirem o mesmo caminho? Eu começei a fumar da mesma maneira! Eu jogava volei também…eu e quase todos os meus amigos começamos a fumar na adolescência. Era como uma epidemia! Um adolescente de um grupo começa a fumar e todos seguiam fumando…

Vi amigos que eram atletas, ou praticavam esportes regularmente, tornarem-se viciados em nicotina. Aos poucos, foram deixando as atividades físicas, criando hábitos sedentários, e hoje, tenho alguns amigos com problemas de colesterol alto, problemas circulatórios, etc, e são todos jovens ainda! Sabe me dizer o porquê disso? Todos viraram tabagistas!

Mas a vida nos surpreende! Veja no depoimento da Karla, que anjo ela tem para dar- lhe as mãos e livrá-la dessas amarras inúteis do tabagismo. Achei tão comovente o filhinho dela, de 4 anos, dizer uma verdade tão pura e simples. Ele ama sua mãe. Ele não quer vê-la se matar a cada dia “comendo veneno“.

Se não basta para nos adultos, a dura realidade das estatíscas sobre males do cigarro, se não basta perder o fôlego ao subir escada, se não basta ver seus dentes ficando horrorosos na frente do espelho, se não basta perder entes queridos;etc, etc, etc, basta ouvir quem nos ama e precisa de nós neste mundo para nos fazer acordar e PARAR DE FUMAR!

Algumas vezes parece que um anjo nos toca e diz:

- Hei! Eu amo você! Eu quero viver com você por muitos anos ainda. Se você continuar fazendo isso, você vai me deixar aqui sozinho.

Fico feliz de ver que a Karla tenha sido tocada pelo anjo e ouvido o conselho dele; parabéns Karla! Boa sorte na sua caminhada antitabagista! E por favor, enche de beijos essa graçinha do seu filho por mim, ok!

Você que é pai/mãe e já foi um pouco atleta em sua vida, já pensou nisso?